כתבת תדמית היא כתבה שמציגה עסק, מותג או אדם דרך הסיפור שלו – מי הם, מה הם עושים טוב ולמה כדאי לסמוך עליהם – ומתפרסמת באתר חדשות או תוכן. בניגוד לכתבה שמסבירה נושא מקצועי, המטרה של כתבת תדמית היא לבנות אמון בשם: שמי שמחפש אתכם בגוגל או שומע עליכם בפעם הראשונה ימצא תמונה מקצועית ומדויקת.
מה ההבדל בין כתבת תדמית לכתבת יח"צ מקצועית
כתבת יח"צ מקצועית בנויה סביב שאלה של הקורא – "איך בוחרים", "כמה זמן לוקח", "ממה להיזהר" – והעסק מופיע בה כמומחה. כתבת תדמית בנויה סביב העסק עצמו: הדרך שלו, הצוות, הגישה לעבודה ומה מבדיל אותו. שתיהן חשובות, ובדרך כלל משלבים ביניהן: כתבות מקצועיות מביאות קוראים מחיפושים, וכתבת תדמית היא מה שהם מוצאים כשהם מחפשים את השם שלכם.
מתי עסק צריך כתבת תדמית
- לפני גיוס, שותפות או מכרז: משקיעים ושותפים בודקים את השם בגוגל, ותוצאה מאתר מוכר עוזרת לרושם הראשוני.
- כשעסק חדש נכנס לשוק: אין עדיין ביקורות והיסטוריה, וכתבה מסודרת עוזרת למלא את החסר.
- כשבחיפוש השם מופיע תוכן לא מעודכן או שלילי: כתבות תדמית באתרים חזקים הן חלק מתהליך של ניהול מוניטין ברשת.
מה נכנס לכתבת תדמית טובה
- סיפור אמיתי: איך התחיל העסק, איזו בעיה הוא פותר ולמי.
- פרטים שאפשר לבדוק: שם, תחום, אזור פעילות ודרכי יצירת קשר – בדיוק כמו שהם מופיעים באתר ובפרופילים של העסק.
- דוגמה מהשטח: פרויקט, לקוח או מקרה שממחיש את הגישה של העסק (רק אם מותר לפרסם אותו).
- ציטוט מבעל העסק: משפט או שניים בשפה של העסק, לא בשפה של פרסומת.
- תמונה של העסק או של הצוות: תמונה אמיתית בונה אמון הרבה יותר מתמונת מאגר.
איפה לפרסם כתבת תדמית
הכלל הוא לפרסם במקום שהקהל שלכם קורא, ובאתר שמופיע גבוה בגוגל כשמחפשים שמות של עסקים – כדי שהכתבה תופיע בחיפוש השם. לעסק שפועל ארצית מתאימים אתרי חדשות וכלכלה; לעסק מקומי יכולים להתאים גם אתרי חדשות אזוריים. על השיקולים בבחירת האתר הרחבנו במאמר איך לבחור אתר חדשות לפרסום כתבה.
כשהמטרה היא חשיפה ממוקדת למבצע או למוצר, כתבה ממומנת היא לעיתים הבחירה המתאימה יותר.
רוצים כתבת תדמית שמציגה את העסק שלכם נכון? בהיחידה לפרסום כתבות יח"צ נכתוב אותה איתכם ונפרסם אותה באתר המתאים. התקשרו 053-3428933 או קראו עוד על פרסום כתבות באתרי חדשות.