דירוג אתרים בגוגל מתבצע על פי מספר פרמטרים. אחד מהפרמטרים הבולטים ביותר שגוגל מתייחסת אליו הוא כמות הקישורים שמפנים לאותו אתר מאתרים חזקים ברשת. על ידי רכישת קישורים ניתן להגדיל את כמות הקישורים המפנים לאתר וכך לתרום לקידום האתר שלכם ברשת.
בעבר, על מנת לקדם עסקים היה צורך בתקציבים שמנים. האופציות המרכזיות היו פרסום בעיתון, ברדיו, בטלוויזיה או על שלטי חוצות במקומות מרכזיים. עם התקדמות הטכנולוגיה, נוספה אופציה חדשה ויעילה במיוחד והיא פרסום דיגיטלי. כיום פרסום ברשת הפך לאופציה היעילה ביותר לעסקים רבים והוא מאפשר לעשות זאת גם עם תקציבים נמוכים יחסית. מרבית הקידום נעשה על ידי גוגל.
גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם והוא מאפשר לגולשים לחפש מידע על כל נושא שיבחרו. תוצאות החיפוש שמתקבלות על ידי גוגל מדורגות על ידי פרמטרים מסוימים כמו איכות התוכן, ביטויי מפתח וקישורים נכנסים. חשוב לקחת בחשבון שברוב המקרים הגולשים יתייחסו לתוצאות החיפוש הראשונות, לכן, ככל שתופיעו גבוה יותר בדירוג כך החשיפה שתקבלו תהיה גדולה יותר.
כיום, כמות הקישורים הנכנסים לאתר הפכה לאחד הפרמטרים החשובים ביותר בדירוג האתר. גוגל מתייחסת לקישורים הללו כאל המלצה הניתנת מהאתר המקשר לאתר היעד. כלומר, על ידי קניית לינקים לאתר ניתן לקדם את האתר באופן אורגני ויעיל במיוחד.
כפי שציינו, אחד הפרמטרים הבולטים לקידום אתרים בגוגל הוא כמות הקישורים המפנים לאותו אתר מאתרים אחרים. קניית קישורים נחשבת לאחת הדרכים היעילות ביותר להגדלת כמות הקישורים וכך לקידום האתר ברשת. אז מה זה אומר?
קניית קישורים היא למעשה קניית שטח בו ניתן לפרסם כתבה באתר מסוים. לאותה כתבה ניתן להוסיף קישורים חיצוניים שיפנו את הגולשים שמגיעים לאותו אתר ויובילו אותם להיכנס לאתר שלכם. רכישת קישורים בדרך כלל תכלול רכישת כתבה שמכילה בין 300 ל-700 מילים, 2 קישורים ותמונה. על כך ידי כך בעלי אתרים יכולים לקדם את האתר שלהם באופן אורגני ביעילות.
כאשר מתעסקים במכירת קישורים יש לקחת בחשבון מספר פרמטרים. אחד הפרמטרים הללו הוא סוג האתר ממנו קונים את הקישור. בסופו של דבר המטרה של קניית קישורים היא לקדם את האתר שלכם ולכן אתם רוצים לדעת לעשות זאת נכון. בבחירת האתר יש להתייחס למספר אלמנטים. קודם כל יש להתייחס לציון של האתר. הציון של האתר יכול לנוע מ-1 ועד 100. ככל שהציון יהיה גבוה יותר כך תוכלו להיות בטוחים שמדובר באתר חזק יותר אשר הקישורים שיוצאים ממנו מקבלים יותר כוח.
כמו כן, חשוב מאוד לקחת בחשבון את הנושא בו האתר עוסק. חשוב מאוד לבחור באתר שעוסק בנושא דומה לנושא של האתר שלכם. לצורך העניין, אם אתם עסק לבלונים, תוכלו לבחור באתרים שעוסקים במסיבות, באירועים, בימי הולדת, באומנות וכדומה. כמו כן ניתן לבחור באתרים שהמיקום שלהם רלוונטי לכם, לדוגמא אם אתם עסק מהרצליה אז לבחור באתרים שהמיקום שלהם רלוונטי. במידה שתבחרו באתר שהנושא שלו לא קשור לנושא שלכם אתם מסתכנים בכך שגוגל תתייחס לפרסום כחסר אותנטיות ותוריד את הדירוג.
בנוסף יש לקחת בחשבון את הוותק של האתר, את כמות הכניסות האורגניות אליו ואת כמות הקישורים היוצאים ממנו.
דבר נוסף שיש לקחת בחשבון בקניית קישורים הוא מיקום הקישור. בכל אתר יש שטחי פרסום במיקומים שונים. מאשר שרכישת קישורים היא למעשה רכישה של שטח פרסום חשוב מאוד לוודא מה המיקום של אותו שטח פרסום. יש מיקומי קישורים שמתאימים לקידום אורגני ומיקומים שיעילים יותר ליצירת תנועה לאתר. לכן, חשוב לדעת מה המטרה שלכם ולרכוש קישור במיקום מתאים. בדרך כלל העדיפות תהיה לקישורים שממוקמים בדפים עם הרבה צפיות.
ובכן למעשה אין מחיר חד משמעי כאשר מדובר בקניית קישורים. ניתן למצוא קישורים במגוון מחירים שונים בהתאם למיקום הקישור ולחוזק האתר. לכן, קודם כל עליכם להגדיר תקציב שאתם מייעדים לקידום של האתר. כאשר אתם בוחנים את המחיר של מכירת קישורים חשוב מאוד לוודא האם מדובר במחיר חודשי או במחיר חד פעמי. בדרך כלל ההמלצה תהיה לבחור בקנייה שכוללת מחיר חד פעמי. כך ניתן לבדוק את תוצאות הקידום ולבחון האם הן יעילות. במידה שכן ניתן להמשיך עם הקישור או לרכוש עוד קישורים ובמידה שלא ניתן לרכוש מאתר אחר.
בסופו של דבר חשוב מאוד לשים לב לקישורים שאתם קונים ולוודא שמדובר בקישורים איכותיים שיאפשרו לכם לקדם את האתר ביעילות. קניית קישורים לא איכותיים יכולה לגרום לאתר שלכם יותר נזק מתועלת ולהורדת הדירוג שלו. על מנת לבדוק אם קישור הוא איכותי או לא יש לקחת בחשבון את האתר ממנו רוכשים (כפי שציינו קודם חשוב לקחת בחשבון את הנושאים של האתרים ולהתאים בין השניים). כמו כן יש לוודא שהקישור מוטמע באתר כחלק ממאמר עם קשר תוכני לתחום העיסוק של האתר. המאמר צריך להיות מעשיר ולכלול ערך מוסף לגולשים. ככל שהאתר יהיה מקצועי יותר, עם תוכן איכותי יותר כך הקישור שיוצא מאותו אתר ייחשב לאיכותי יותר ויוביל לקידום יעיל יותר.
כמו כן, חשוב לשמור על גיוון. הגיוון יבדיל בין קידום מוצלח יותר ולפחות. יש לגוון בתוכן ולא לבסס את הקישורים על מילות מפתח בנאליות וכלליות. כמו כן יש לגוון בכתובות IP ובסוגי האתרים מהם אתם רוכשים קישורים. בנוסף יש לגוון במועד הטמעת הקישורים ולפזר את הטמעת הקישורים על פני מספר מועדים שונים.
