כתבה ממומנת היא כתבה שעסק משלם כדי לפרסם באתר חדשות או תוכן, כשהיא כתובה בסגנון עיתונאי ומסומנת כתוכן שיווקי. היא משתלמת כשהאתר מגיע לקהל שרלוונטי לעסק, כשהכתבה נותנת לקורא מידע שימושי ולא רק פרסומת, וכשיש בה צעד ברור להמשך – קישור לאתר, טלפון או טופס.
מה ההבדל בין כתבה ממומנת למודעה רגילה
מודעה אומרת לקורא "תקנה". כתבה ממומנת מסבירה לו משהו – איך בוחרים שירות, ממה להיזהר, מה שואלים לפני שסוגרים – והעסק מופיע בה כמי שמבין בתחום. בגלל זה קוראים נשארים איתה יותר זמן, והיא ממשיכה לעבוד גם חודשים אחרי הפרסום, כל עוד היא נשארת באתר ונמצאת בגוגל.
ההבדל השני הוא הקישור. כתבה באתר חזק יכולה לכלול קישור לאתר העסק, וזה חלק מהסיבה שעסקים משלבים כתבות ממומנות גם בפרסום כתבות באתרי חדשות לצורך קידום אורגני.
מתי כתבה ממומנת מתאימה לעסק
- כשיש מה להסביר: שירות שהלקוחות צריכים להבין לפני שהם פונים – למשל תהליך, אחריות או הבדלים בין אפשרויות.
- כשרוצים אמון: הופעה באתר מוכר משדרת יציבות, במיוחד לעסק חדש או לעסק שמתחרה מול שמות גדולים.
- כשצריך לשנות את מה שמופיע בגוגל על השם: כתבות חיוביות באתרים חזקים הן אחד הכלים המרכזיים בדחיקת תוצאות שליליות בגוגל.
מה לבדוק לפני שמזמינים כתבה ממומנת
לפני שמשלמים, כדאי לעבור על כמה שאלות פשוטות. הן חוסכות כסף על כתבות שלא יביאו כלום:
- מי קורא את האתר? אתר עם קהל שלא קשור לתחום שלכם יביא חשיפה, אבל לא פניות.
- האם לאתר יש תנועה מגוגל? אתר שמופיע בחיפושים ממשיך להביא קוראים לכתבה גם אחרי שהיא יורדת מהעמוד הראשי.
- איפה הכתבה תופיע ולכמה זמן? כתבה שנשארת באתר לאורך זמן שווה יותר מכתבה שנמחקת אחרי תקופה קצרה.
- איך מסומן הקישור? גוגל מבקש לסמן קישורים בתשלום ב-rel="sponsored" או nofollow (ההנחיות של Google). כדאי לדעת מראש מה האתר עושה, כדי שהציפיות מהקישור יהיו נכונות.
- מי כותב? כתבה שנכתבת לקורא – עם מידע אמיתי, דוגמאות ושפה טבעית – עובדת טוב יותר מכתבה שנראית כמו עלון פרסומי.
איך כותבים כתבה ממומנת שקוראים עד הסוף
כותרת שעונה על שאלה שהקורא באמת שואל, פסקה ראשונה שנותנת את התשובה בקצרה, ואחריה פירוט עם דוגמאות. את העסק משלבים במקום שבו הוא באמת עוזר – כמי שנותן את השירות או מסביר את התהליך – ולא בכל פסקה. בסוף הכתבה צריך להיות צעד ברור אחד: לאן הקורא ממשיך.
בהיחידה לפרסום כתבות יח"צ אנחנו עובדים כך בכל כתבה: בוחרים אתר שהקהל שלו מתאים לעסק, כותבים את הכתבה סביב שאלה שהלקוחות שלכם שואלים, ומלווים את הפרסום עד שהכתבה עולה.
אם המטרה היא להציג את העסק עצמו ולא מבצע נקודתי, קראו גם על כתבת תדמית לעסק.
רוצים לבדוק איזו כתבה ממומנת מתאימה לעסק שלכם? דברו איתנו ב-053-3428933 או קראו עוד על פרסום כתבות באתרים המובילים בישראל.